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情人节消费回归理性 井喷购买情景不再

2017-02-21 09:53:15 来源: 新华报业网
8514e676-6382-4e74-be35-57c45b6cf38f.jpg.1情人节消费回归理性 井喷购买情景不再送首饰吃西餐 中老年情人节也浪漫玫瑰花、巧克力、情人节晚餐,2月14日的“情人节”,在不少年轻人眼中已“习以为常”,更多的礼物和流程似乎还是一个“套路”,有意思的是,一些中老年人也爱上“过节”。南京一家黄金公司人士表示,中老年人相互馈赠黄金戒指、手镯的数量较多,撑起了绝大多数份额,而20-30岁的白领消费则很理性,多数以千元内的小挂件为主。黄金 千元内“小挂件”热销黄金首饰一直是情人节最为传统的礼物。昨日,记者从中国黄金、宝庆银楼等品牌金店了解到,很多金店推出了特价金饰的活动,基本上每克能有20元-35元不等的降价。中国黄金人士表示,销售量较去年略有增加,预计日销售了约50公斤黄金,整体幅度在10%左右。中国黄金人士表示,年轻人情人节首饰花费主要集中在一些千元左右的小挂件。而另一家金店人士表示,中老年人似乎更爱过节了。“从截至下午3点的销售来看,很多老年人专门前来选黄金首饰,而且,就在这一天,出手要比年轻人大很多。40克的手镯,十多克重的男式嵌玉戒指都特别好卖。”中午,记者在山西路百货大楼看到,一位妻子正在给结婚50年的丈夫选购一件好的金饰礼物。该位长者告诉记者,两人相依为伴,想买一件能佩戴又能传世的首饰。“年轻人觉得‘套路’多平淡了,中老年人反而更爱过节了。”一家西餐店的工作人员表示,除了年轻人,也有老者来订餐,这在以前是没有的。海外购 国际大牌最受欢迎进入2月份,为心爱的TA献上浪漫礼物,为爱情增色添彩成为了广大消费者网购的又一高潮。记者从亚马逊中国获悉,通过亚马逊跨境购物的人数大增,订单量实现翻倍增长。尤其是国际大牌精品成为销售增长的主力,热点集中在以日默瓦、迈克·科尔斯和蔻驰为代表的时尚箱包大牌,以蒂芙尼和施华洛世奇为代表的珠宝饰品品牌,以迪奥、兰蔻和娇韵诗为代表的知名美妆品牌,以日立、雅萌和博朗为代表的美容仪和剃须刀等小家电品牌。巧克力 超市一天卖了4万元尽管今年情人节连着元宵节,但是作为线下零售的主战场之一,超市自然不会放弃这个商机。据苏果超市应天西路店店长谢勇介绍,该超市昨天光巧克力的营业额就达到4万元,而平常这一数据只有几千元。尽管近两年鲜花、口红、数码产品的崛起都在争抢情人节市场份额,不过巧克力依然还是主力商品之一。不过无法回避的现实是,巧克力的销售额,增长在逐渐下降。“巧克力是高热量、高糖分的代名词,对中国消费者而言,健康、天然的理念日益影响他们的消费行为,巧克力的销售确实呈下滑态势。”谢勇说。另外,目前的巧克力市场,国产品牌基本上已经销声匿迹,苏果超市的巧克力货架上,已经是清一色的洋品牌。国产品牌巧克力,只能在三四线城市寻找市场了。奢侈品 千元级礼品类受宠昨天虽然不是周末,但是记者下午在新街口的几家商场看到,人流量明显比平时的工作日要大,逛街购物的人除了一对对手拉手的情侣,单身来购物的人也很多。各家商场中,人气最高的还是德基,Burberry、万宝龙、蒂芙尼等多个奢侈品牌的店铺里面都挤满了人。记者发现,销售最好的还是一些礼品性质的小件,价格在两三千元,比如围巾、钢笔、首饰等。在万宝龙专柜,不少女士在为另一半挑选钢笔,一位正在挑选钢笔的王小姐告诉记者,虽然现在有电脑,钢笔使用的机会不多,但是男生还是应该有一支好的钢笔,签个字啥的,拿出来也很显品位。还有就是情人节的礼物太贵重或者太便宜了都不是太好,送一支两三千元的笔还是挺合适的。今年情人节奢侈品的销售明显比去年要好,有业内人士分析,除了消费者的收入增长外,可能还是因为国内奢侈品和国外的差价缩小,一方面像香奈尔等多个奢侈品牌有意识地在国内降价,在欧洲涨价,缩小了价差,另一方面人民币汇率的变动也加大了去国外购买奢侈品的成本,再加上本地购买可以享受到较好的售后,很多人在权衡之后做出了国内购买的选择。电影院 下午开始厅厅爆满浪漫情人节,怎么能缺了标配——看电影呢?熙熙攘攘的商场里,电影院门口永远都是人头攒动。新街口国际影城的秦小姐告诉记者,今年因为不是在春节假期里了,所以反而情人节节日气氛特别浓厚,影城的活动并没有什么太多变化,但从下午开始几乎就厅厅爆满了。除了新街口影城、万达影城、上影国际影城、幸福蓝海影城荔枝广场店等这些地段好的老牌影院,这两年南京影城数目激增,也让不少不愿意去人群密集区的情侣有了家门口的选择,这些基本针对附近小区人群的影院,在大数据上可能比不过商圈的影城,但情人节档对于他们来说依然比以往好不少,老门东的银兴影城、1912的UME国际影城等上座率也达到八成以上。从影片类型上看,情人节档都是爱情片主打,今年众望所归的《爱乐之城》当仁不让成为排片之最,因为作为歌舞片,时长也比较长,加上早就有人在朋友圈和微博开玩笑说,这是一部怀念前任的电影,所以不太适合带现任去看,该片上座率并没有排片不如它的《极限特工3》高。影城工作人员告诉记者,这部男性荷尔蒙爆棚的电影明显更受男生欢迎,所以票房相当不错。可以吃的“单身狗粮”销售走高 情人节面对朋友圈的各种“撒狗粮”,很多单身狗心里不是滋味。但是这个情人节,单身狗们也不乏自嘲的热卖单品。例如,情人节前夕,一款牛奶味的人可以吃的“单身狗粮”创意食品就在淘宝的销售持续走高,销量最高的一家单月销量接近1000份,购买产品的消费者们对于“单身狗粮”的评价颇高,居然还给卖家送上了超过8000条好评。例如:“狗粮很好吃,希望吃完有男朋友”“狗粮味道没什么,但吃着吃着就上瘾了,可能我是条单身狗,觉悟了吧,哈哈”等等。此外,例如“肌肉男抱枕”、“单身狗进餐牌”、“单身餐具”、“代写情诗”等服务居然都有销售。以代追女孩为例,根据咨询时间和策划内容付费,最高收费达2000元,目前已经有接近300人购买了相关服务。在一家二手销售APP上,情人节也出现了“分享前任”的热潮。例如分手后将前任礼物挂上APP出售的人也不少,不仅有女装、鞋包、香水和口红,甚至永生花也加入了被分享的行列。此外,这个情人节的消费升级也非常明显。网易考拉相关负责人告诉记者,今年销售出去的鲜花,很多都是国外纯进口的,几乎每年的销售增速是150%,2月进口鲜花的日销售量超过千单。(杨静)[专家解读] 情人节市场走向成熟 “以前造个节,大家都一窝蜂地跟进。特别在浪漫的情人节,不少人一掷千金,而现在虽然也有,但人的心态确实发生了变化。”江苏银领积齐乐娱乐创始人马骎对于“情人节商业”有自己的理解。他认为,任何市场都从不成熟到成熟,而情人节也一样,从原先的新奇尝鲜,到现在,人们更理解在这个具有仪式感的日子中,需要得到些什么。而商家也在变化,也知道如何给消费者送上有温度又不贵的商品。而中老年人原来对西方情人节不了解,随着移动互联的快速发展,微信、微博烘托出节日氛围,开始让他们更多地参与其中,这本身也说明了情人节市场走向成熟。人们根据各自的需要,各自的情感来消费属于自己的情人节商品,因此,在一些领域越来越难以见到“井喷购买”的情景。曾设计过多张邮政明信片、知名民俗专家、画家戴学彦先生则认为,日子每一天都一样,节日是人设定的。仪式与内容的不同也是人设定的,每一个节吃什么,穿什么,讲究什么都是人们长久以来约定俗成形成的。从众加强了约定。连水滴都能从众而形成了一波一波的海浪,更何况善于模仿的人,至于是“情人节”带动了礼物潮,还是礼物影响了情人节的兴衰,正如追究是前浪拉扯了后浪还是后浪推动了前浪一样,得不到确切答案,仅为相互作用而已。
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