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视频行业洗牌在即:内容时代到来,谁跟对了趋势?

2017-03-22 16:02:12 来源:互联网综合
行业趋势判断是否准确以及盈利模式探索是否成功,将是未来各直播玩家不被大浪淘沙的关键,也是花椒和映客等直播寡头一分高下的分水岭。
近日, Trustdata移动大数据监测平台发布《 2016 年移动直播行业分析报告》指出,以花椒和映客为首的移动视频直播第一阵营初步形成。同时,随着95%的用户每日只使用一款直播应用,意味着若无颠覆式创新, 2016 年最高峰近 200 个玩家的直播行业,将跑步进入瞬间死亡式的淘汰赛。直播平台寡头化格局正在形成,从各直播平台的MAU(月活)数据也可以看出,映客和花椒以千万的MAU规模占据前两名,位列第三名的一直播的MAU则 300 万不到。此外,花椒MAU同比增长率达到历史新高1194.2%,是第二名映客同比增长率103%的 11 倍。行业洗牌在即,同时直播平台寡头化格局正在形成,究竟谁能笑到最后呢?在笔者看来,行业趋势判断是否准确以及盈利模式探索是否成功,将是未来各直播玩家不被大浪淘沙的关键,也是花椒和映客等直播寡头一分高下的分水岭。

直播的内容时代到来,谁跟对了趋势?

该报告中,有一组数据特别耐人寻味:直播用户日均使用时长日趋缩减,八成以上直播用户日使用时长低于半小时。用户使用时间降低,其实说明了一个道理:用户渴望内容,并形成了对精品内容、头部内容的黏性。其实,据此也不难理解,为何以花椒为代表的第一阵营能够成为直播大战的留存者。以花椒直播为例,其在直播尚未真正变成风口之时,就重点推出“明星战略”和“造星计划”。目的就在于打造属于自己的内容。这一点,其实在其他直播平台的路线图上都有呈现,尤其是前者,用名人、明星的强IP矩阵,形成精品化头部内容,完成对直播内容向广电层次的迭代。后者重点打通素人上升通道,成为艺人除了艺考之外的另一“造梦工厂”和明星通道。说白了,即官方支持,给予有潜质的网红主播们以再包装和设计,使其从简单才艺展示中跳脱出来。同时,也形成了一大批和平台血脉相连的自有IP,也形成了独占式头部内容。注码重点押在哪一头?直接决定了今天在直播领域的排名。显然,更多的将砝码侧重于后者,并完成对网红的升级迭代,使得花椒和其他过度依赖名人资源或爆款网红的第二、三线平台形成差异化,名人、明星自带资源和粉丝,传统媒体人自带技能,对平台的黏性并不算强烈。早年微信公号崛起,导致名人从微博上投奔而出,形成的微博阶段性落寞、今年传统媒体人创办的《罗辑思维》在自家App上独占式播出等实例,其实都是前车之鉴。

盈利模式多样化探索,谁主动谁胜出

主流平台的成功霸榜,是流量属性。而自身属性上,居于前三甲的花椒、一直播偏重社交,而映客则是传统网红。这将直接在盈利属性上带来深刻影响。在盈利模式上,目前的趋势上看,社交属性的平台占据了主动。报告指出,目前主流直播平台开始“直播+电商”商业化探索,视频直播逐渐成为社交平台的标配。但必须有新场景。但电商模式每一个平台都在运作,尤其是在去年双十一,均宣告实现了案例的成功突破。可纵观这些案例,似乎大多仍然停留在网红版“电视购物”、单向传播的套路。还能更主动点吗?比如用更场景化的方式提升转化。在双十一期间,花椒和京东合作,做了个场景体验小尝试:通过定制礼物品牌曝光,场景化设计,直播间浮窗按钮直接导流,网红主播带动用户互动,实时直播产品展示并实现链接跳转购买转化。其他直播平台,在春节前夕,也开始了类似的场景设计,在直播间炒菜、去旅游点现场体验工艺品制作、通过直播春运为旅客提供O2O服务等等,奇招迭出,目标都在于通过主动摸索,找到最适合自己平台风味的场景体验。而上述一切场景试错的连接点,均依靠也必须依仗社交来实现场景互动,方能达到浸入。多重自带场景的浸入式体验,显然将成为花椒和其他直播平台进击电商+直播盈利模式的下一站。
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