近日，各大卫视渐渐公布2018年重点招商剧目和重点节目。有意思的是，在综艺节目版块，各大卫视似乎都显露了去娱乐化的决心，争相向更有价值的垂直类、齐乐娱乐服务类节目转型，新类型的节目叠出。实际上，这种变化管窥第四季度的节目概貌就不难看出。变魔术、开民宿、造房子，越来越多的“新玩意”出现在电视节目中。吊诡的是，新节目越来越多，能引起全民讨论的节目却难以觅得。爆款的难产，与电视视频定位分野日趋明显，节目模式红利消退等等不无关系。收视率不断跌落，爆款不爆了?实际上，放眼2017年前三季度，电视综艺表现平平。能称得上爆款的节目，也主要出现在网络综艺领域，。能称之为“爆款”的综艺节目需要具备两个基本条件:一是收视率一定要达到“爆款”的程度;二是形成社会议题，引发社会讨论。比如当年的《超级女声》《非诚勿扰》《爸爸去哪儿》等。而如今的综艺节目，收视率看似达标，却全无舆论声量，套路这聊聊，有的节目形态上看似创新，却并未形成口碑与影响力。在这种状况下，爆款出现的可能性不断收窄。据CSM媒介研究TVPrisrs季播真人秀统计数据显示:2017上半年，周末(周五至周日)晚间时段上星频道共播出季播真人秀115季，较2016年同期播出的123季相比明显下降，下降幅度达6.5%;而周间(周一至周四)时段，则由2016年上半年的64季提升至71季，提升了10.9%。从收视效果看，超过六成节目收视低于0.5%，收视率超过2%的仅占0.8%，收视成绩相对较好的节目一般是综N代节目，可即便是《中国新歌声》这样的老牌综艺节目也难掩颓势。《中国新歌声2》首播仅拿下2.604%，与第一季首播破3、前身“好声音”破4、破5相差甚远。从数量分布看，2017年上半年收视率过1%的仅有25档，其中户外竞技类有7档，室内竞技类有14档，其他非竞技类合计4档。综艺节目收视比重下降明显，由去年的14.7%至今年的13.3%，下降1.4个百分点，在拉动频道整体收视的能力上，也难以比肩黄金剧场、周播剧场播出的电视剧。